MPG: rynek reklamy w Polsce warty 5,45 mld zł

Dziesięcioprocentowy wzrost zanotowała również reklama telewizyjna, na którą całościowe inwestycje sięgnęły 2,68 mld złotych. Natomiast inwestycje na reklamę radiową wzrosły o 9% do poziomu 404 mln. Nieznacznie powiększyły się również nakłady na reklamę w prasie kolorowej, które wyniosły 613 mln złotych, czyli o 1%
więcej niż w zeszłym roku. W badanym okresie, mediami, które zanotowały spadki były kino, reklama zewnętrzna oraz gazety. Siedmioprocentowy spadek zanotowała reklama kinowa, sześcioprocentowy spadek reklama zewnętrzna zaś nakłady na promocję w gazetach spadły o 5%, w wyniku czego inwestycje w te media wyniosły odpowiednio 71 mln, 397 mln oraz 441 mln złotych netto. Wydatki na reklamę najintensywniej rosły w sektorach: farmaceutycznym (26%), finansowym (19%) oraz telekomunikacyjnym (14%). W przypadku sektora finansowego suma wszystkich inwestycji wzrosła przy stosunkowo niezmiennej liczbie aktywnych reklamodawców.

W odniesieniu do konsumpcji mediów, największą dynamiką wzrostu charakteryzuje się internet. W pierwszym półroczu 2011 55% Polaków powyżej 16 r.ż. deklarowało, iż korzysta z sieci, co stanowi o 5 p.p. więcej niż w poprzednim roku. Popularnośd internetu nie wpływa jednak na zmniejszenie roli lidera, czyli telewizji – w 2011
roku średni czas poświęcany na oglądanie telewizji nie spadł i wyniósł około 192 minut.

Dynamika wzrostu rynku reklamy zahamowała w trzecim kwartale, w wyniku czego całościowy wzrost trzech kwartałów zmniejszył się w porównaniu ze wzrostem samego pierwszego półrocza. Przede wszystkim, miesiące wakacyjne oraz wrzesieo przyniosły tylko dwuprocentowy wzrost inwestycji w telewizję. Również wzrost nakładów na promocję w radio zmniejszył się do poziomu 5%. Z drugiej zaś strony spadki pogłębiły się – zwłaszcza w prasie codziennej, w którą inwestycje skurczyły się o 9%.