Ix35 jest przedstawicielem segmentu C-SUV, wyróżnia go opływowy i nowoczesny profil realizowany w linii Hyundai Fluidic Sculpture.
W pierwszym etapie kampania miała charakter teaserowy z 10- sekundowym spotem reklamowym. 26 lutego nastąpiło wyjaśnienie kampanii, które miało miejsce zarówno w TV jak i prasie (dzienniki i magazyny). Jest to największa kampania w historii marki Hyundai w Polsce, obejmująca wszystkie kanały komunikacji.
Media zaplanował i zakupił dom mediowy MPG. Adaptacją globalnej kreacji zajęła się agencja ChocolAd.
