Główną nagrodą będzie prezentacja zwycięskiej reklamy na okładce tygodnika Time.
Reguły konkursu są proste. W ciągu dwunastu godzin uczestnicy musieli z dostarczonych przez organizatorów materiałów przygotować społeczna kampanię w formie drukowanej.
W tym roku trzeba było przedstawić kampanię dla „Motylkowych szpitali dla dzieci” Fundacji Jolanty Kwaśniewskiej. Po raz pierwszy w tym roku patronat nad konkursem objęło Stowarzyszenie Agencji Reklamowych w Polsce.