Reklama jest elementem prowadzonej przez dom mediowy Optimedia kampanii, której celem jest wsparcie wprowadzenia tego produktu na rynek. Kampania jest realizowana w prasie i telewizji.
Prowadzona kampania pozycjonuje nową markę jako profesjonalną i modną. Od 14 marca trzydziestosekundowe spoty z Millą Jovovich w roli głównej można obejrzeć w stacjach: TVP, TVN, Polsat, TV4 i wybranych kanałach tematycznych.
Reklama telewizyjna wspiera kampanię prasową, która jest realizowana od lutego w pismach kobiecych wysokiej jakości takich, jak m.in: TS, Gala, VIVA, Cosmopolitan, Avanti, Glamour, specjalny dodatek poświęcony modzie Elle. Ogłoszenia mają formę rozkładówek. Do niektórych z nich dołączono podwójne próbki nowego produktu zawierające dwa różne odcienie True Match. Łącznie w prasie pojawiło się 700 tys. próbek.
Adaptację keracji w obu przypadkach przygotowała agencja McCann-Erickson.
