Najnowszy raport MEC wskazuje, że region Europy Centralnej i Wschodniej powoli wychodzi z kryzysu. W najbliższych latach można oczekiwać kolejnych zmian wpływających na dynamikę rynków reklamowych.
Niewielkich spadków oczekują Czechy, Słowacja i Węgry – w granicach 2-6 proc., nieco więcej Rumunia i Estonia, gdzie prognozowany jest spadek rynku o ponad 10 proc. Na tym tle Polska stanowi wyjątek – z prognozowanym wzrostem na poziomie 2 proc. jest jedynym obok Litwy (+0,2 proc.) rynkiem regionu gdzie oczekuje się zwiększenia realnych wydatków na reklamę.
Zmiany dotyczą wszystkich kategorii mediów – we wszystkich krajach regionu będą zauważalne znaczne spadki. Wśród nich telewizja straci najmniej (będzie się kurczyć w przedziale od -2 proc. w Czechach i na Litwie, do -14 proc w Estonii). Ponownie wyjątkiem pozostaje Polska, gdzie estymowany jest ośmioprocentowy wzrost wydatków na telewizję.
Tendencję wzrostową utrzymywać będzie rynek on-line: oprócz Estonii rosnąć będzie we wszystkich krajach regionu. Największych, dwucyfrowych wzrostów oczekują Litwa (15 proc.), Czechy (12 proc.) i Polska (10 proc.). Nieco mniejszych Słowacja (9 proc.), Rumunia (8 proc.), Węgry (7 proc.) i Łotwa (6 proc.).
