Motywem przewodnim kampanii jest wizerunek fikcyjnych linii lotniczych dedykowanych mężczyznom. Działania reklamowe wprowadzają na rynek nowy wariant zapachowy dezodorantów Axe.
Grupą docelową akcji są młodzi mężczyźni z poczuciem humoru. W ramach promocji realizowane są: walking ambient – grupy stewardess pojawiające się w dużych miastach, akcje specjalne w prasie, działania online – strona Axejet.pl oraz telewizyjne spoty i działania outdoorowe.
Za kreację odpowiadają: Lowe Hunt Australia, G7 oraz agencja Netizens. Media zakupił i zaplanował dom mediowy PHD.
