Na potrzeby kampanii powstało 5 spotów radiowych i 5 telewizyjnych pod wspólnym hasłem „Łza nie ugasi pożaru”. Ich koncepcja odwołuje się do silnych emocji.
Do odbiorcy kierowany jest bezpośredni przekaz: zobacz, poczuj i zrozum, jak niewyobrażalną tragedią jest pożar lasu. Spoty mają uświadamiać, że chwila nierozwagi lub lekkomyślności może sprawić, że każdy z nas może stać się sprawcą pożaru.
Każdy z czterech spotów ma innego bohatera i nawiązuje do innej z najczęstszych przyczyn powstawania pożarów lasów. Piąty, z udziałem leśnika, wskazuje, że każdy z nas może przyczynić się do zapobiegania pożarom lasów.
Kampania swym zasięgiem obejmie największe kanały telewizyjne. Strategię komunikacji, kreację ATL i identyfikację wizualną kampanii przygotowała agencja Los Mejores oraz Studio Postprodukcji Filmowej Mojotribe. Spoty telewizyjne wyreżyserował Mariusz Palej, a za ich produkcję odpowiadają Mojotribe oraz Propeller Film. Zakup czasu w mediach oraz działania wzmacniające kampanię powierzono agencji Małek Media.
