Umowa z zawodnikiem, podpisana w 2000 roku, została przedłużona o kolejne dwa lata.
Lance Armstrong, aktualnie walczący o zwycięstwo w wyścigu Tour de France, wystąpi w 30-sekundowym spocie telewizyjnym Dasani. Ponadto weźmie udział w letnich działaniach promocyjnych nowej marki.
Kampania została przygotowana przez agencję Berlin Cameron/Red Cell, należącą do holdingu WPP Group i przebiega pod hasłem „Can’t live without Dasani”.
– Lance ze swoim hartem ducha jest dla wszystkich niewiarygodną inspiracją, doskonale współgrając z aktywną, optymistyczną osobowością marki Dasani. Kolejne lata naszej wspołpracy pokazują, że „my nie możemy żyć bez Lance’a” i „Lance nie może żyć bez Dasani” – stwierdził w specjalnym oświadczeniu Javier Benito, chief marketing officer Coca – Coli.
Koncern przeznaczył w ubiegłym roku na reklamę nowego napoju w amerykańskich mediach ponad 20 milionów dolarów – wynika z raportu Nielsen Monitor – Plus.
