Celem kampanii „100 lat tradycji” jest poinformowanie konsumenta o 100-leciu zakładu w Skawinie i budowanie wizerunku marki Lajkonik jako eksperta za stuletnią tradycją. Kampania ma także doprowadzić do wzrostu liczby lojalnych klientów marki i ilościowych udziałów w segmencie słonych paluszków.
Jeszcze w styczniu, w sklepach pojawią się produkty Lajkonik w okolicznościowych opakowaniach. Marka planuje także zaangażowanie w czerwcowe obchody Dnia Lajkonika w Krakowie.
Kampania „100 lat tradycji” potrwa przez cały 2010 rok i będzie miała zasięg ogólnopolski ze szczególnym naciskiem na region Małopolski. Wsparcie zapewnią działania reklamowe w TV, prasie i w internecie oraz materiały POS w miejscach sprzedaży, a także działania PR.
W ramach projektu agencja TequilaPolska przygotowała całościową strategię kampanii, koncepcję kreatywną, jubileuszowe opakowania oraz wydarzenia specjalne. Zmodyfikowała także stronę www marki i przeprowadziła działania wewnętrzne skierowane do sił sprzedażowych Lorenz. Agencja prowadzi projekt w rezultacie wygranego przetargu. Media kupi dom MediaVest. Wsparciem PR zajmie się agencja Q&A Consulting.
