Każdy ze spotów dedykowany będzie innemu wariantowi piwa Książęce – Czerwonemu Lagerowi, Ciemnemu Łagodnemu i Złotemu Pszenicznemu. Wszystkie trzy filmy zostały nakręcone w Tyskich Browarach Książęcych, w hali najstarszej linii produkcyjnej, tak zwanej „trójki”.
30-sekundowe spoty utrzymane są w konwencji spotkania dwóch światów: fantastycznego, pełnego marzeń oraz logicznego, pragmatycznego. Reprezentują je postaci: Książę – marzyciel i wizjoner oraz Tomasz – technolog, pracownik browaru.
Każdy ze spotów ukazuje bogactwo i różnorodność każdego z trzech piw Książęce, zwracając uwagę na najbardziej charakterystyczne cechy konkretnego piwa.
Kampania telewizyjna ma charakter ogólnopolski i pojawi się w kluczowych stacjach telewizyjnych. Marka będzie też obecna w Internecie dzięki bannerom oraz aktywnemu działaniu na Facebook.com.
W Internecie pojawiły się też angażujące bannery odsyłające do strony profilu Książęcego na Facebooku. Do odkrywania świata piwa zachęca również strona internetowa www.ksiazece.pl, na której znajduje się szereg materiałów edukacyjnych, m.in. porady dotyczące serwowania piwa.
Koncepcję reklamy wypracowała agencja Havas Worldwide (dawniej Euro RSCG). Produkcją zajęło się studio OTO Film. Za animację odpowiada Platige Image a za zakup mediów – Starcom. Działania PR prowadzi Raczkiewicz Chenczke Consultants (RC2).
Książęce to nowa marka premium w portfelu Kompanii Piwowarskiej. Marka dostępna jest na polskim rynku od lipca br.
