Kampania nawiązuje do działań sponsorskich marki. Piwo Królewskie, którego właścicielem jest Żywiec, sponsoruje klub piłkarski Legia Warszawa.
Promocja obejmie nośniki typu billboard oraz frontlight z nadstawkami imitującymi frędzle szalika.
Ponadto w ramach działań naklejki w kształcie szalika eksponowane będą w metrze i na tylnych szybach taksówek.
Promocja zaplanowana jest do końca września. Kreację przygotowała agencja reklamowa Locomotiva. Media zakupił i zaplanował dom mediowy Media Concept.
