Akcja pod hasłem „Kraków: The Great” w idyllicznej stylistyce pokazuje atrakcje turystyczne miasta, przede wszystkim te związane z kulturą.
Kampania obejmie 30-sekundowy spot emitowany w kanale CNN International oraz reklamy zamieszczane w specjalnie dobranych serwisach internetowych tej stacji, w tym bannery zachęcające do udziału w konkursie prowadzonym w witrynie Krakowa. Przekaz jest skierowany do mieszkańców Europy, Afryki i Bliskiego Wschodu, a w późniejszym etapie obejmie w sieci odbiorców z Azji i Stanów Zjednoczonych.
Akcja będzie prowadzona w trzech odsłonach zaplanowanych na luty, czerwiec i wrzesień.
Spot wykorzystywany w kampanii zrealizował Turner Commercial Productions, dział kreatywny CNN International Advertising Sales.
