Na potrzeby nowej strategii komunikacji stworzono nowy claim „Komfort wyboru”, który ma zwracać uwagę zarówno na szerokość oferty jak i na wygodę dokonywania zakupów w sklepach sieci. Jest to jednocześnie hasło tegorocznej kampanii.
Spoty zostaną wyemitowane w TVN, Polsacie, TVP, TVN7, TVP info, TVN24 Discovery oraz wybranych stacjach tematycznych dopasowanych do grupy docelowej. Wsparciem dla kampanii telewizyjnej będzie kampania w prasie kobiecej i wnętrzarskiej oraz radiowa w stacjach ogólnopolskich: RMF FM, Radio Zet, Radio Euro, Program 3 PR, Tok FM, Roxy FM, Blue FM Poznań i Radio Złote Przeboje.
Działania ATL zostały wzmocnione materiałami POS, takimi jak bannery, plakaty, standy i billboardy, które zostaną umieszczone we wszystkich punktach sprzedaży.
Kreację do kampanii przygotowała agencja Red8, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starlink. Filmy reklamowe wyprodukował dom produkcyjny Propeller.
