Projekt realizowany pod hasłem „Kołysanki z miłością” to ogólnopolska kampania produktowa marki o charakterze akcji społecznej i charytatywnej.
Kampania promuje kluczowe wartości i benefity wody funkcjonalnej, jaką jest Ustronianka z Jodem.
W ramach projektu realizowany jest konkurs i na jego potrzeby stworzona została specjalna witryna, na której zamieszczono aplikację do samodzielnego tworzenia i ilustrowania kołysanek przez internautów. W połowie czerwca w wyniku głosowania internautów oraz jury wyłonieni zostaną zwycięzcy, którzy wraz z zaproszonymi do projektu artystami nagrają płytę. Magdalena Różdżka, twarz kampanii i ambasadorka śpiewania kołysanek, która jako matka 3-letniej Wandy wzięła na siebie odpowiedzialność za medialną promocję kampanii, zaoferowała udział w nagraniu napisanych przez internautów kołysanek.
Stworzony w ten sposób krążek z książeczką jesienią tego roku pojawi się na sklepowych półkach. Natomiast pieniądze ze sprzedaży płyty zostaną w całości przekazane Fundacji TVN i pomogą zakończyć trwający od dawna remont Kliniki Pediatrii.
Przy planowaniu projektu ArtGroup nawiązała owocną współpracę partnerską z Radiem ZET, TVN, Dzień Dobry TVN, Fundacją TVN, firmą outdoorową StrÖer oraz portalem parentingowym Babyboom.pl. Kampania obejmuje wszystkie kanały dotarcia: telewizję, radio, outdoor, prasę, internet oraz społeczności.
Za projekt kampanii i koordynację odpowiada agencja marketingu zintegrowanego art360⁰, która współpracowała przy produkcji multimedialnej z artNewMedia. Obie działają w ramach struktur grupy marketingowej ArtGroup. Poza tym art360⁰ odpowiada za całość prac nad kampanią: od koncepcji strategicznej i kreatywnej, przez planowanie, zakup mediów, produkcję, obsługę PR i realizację działań w mediach społecznościowych.
