Zamiast typowej kampanii wizerunkowej, której głównym celem jest utrwalenie marki w świadomości konsumenta, KOŁO podjęło odważną decyzję i postawiło na reklamę konkretnych produktów.
Bannery na potrzeby kampanii wykonano w standardzie Premium CTR. Opierają się one na maksymalnej prostocie przekazu i nietypowej, zwracającej uwagę formie graficznej. Jak wyjaśnia pomysłodawca – Zbigniew Gonsior, Marketing Communication Manager Sanitec KOŁO – „bannery opracowane przy użyciu technologii Premium CTR osiągają nawet dziesięciokrotnie lepsze efekty w porównaniu do kreacji standardowych, dystansując toplayery, pop-up’y i inne agresywne formy reklamowe. A jednocześnie zachowują swój najważniejszy walor, czyli nieinwazyjność – nie przeszkadzając użytkownikowi podczas korzystania z serwisu.”
Opinię tą potwierdzają wyniki testów przeprowadzonych przed rozpoczęciem kampanii. „Skuteczność bannerów Sanitec KOŁO w modelu ROS CTR jest dziesięciokrotnie wyższa od przeciętnej. To niezwykły wynik” – komentuje wyniki testowej kampanii Jolanta Zaczek, Dyrektor Zarządzająca domu mediowego ACR, odpowiedzialnego za media plan. Rezultat, jaki osiągnęły billboardy KOŁO uzyskiwany jest z reguły dopiero w przypadku zastosowania takich form reklamowych, jak toplayery – dodaje.
Na Wirtualnej Polsce zobaczyć można billboardy produktów marki KOŁO – wanna Bolero oraz marki Panda – wanna Prymus i kabiny prysznicowe. W trakcie kampanii będą się zmieniały formy reklamowe, w zależności od ich skuteczności i efektywności kosztowej. Świadomie zaplanowanym i ważnym elementem akcji są landing pages – strony, na które trafiają internauci po kliknięciu w medium reklamowe. „Landing pages zostały tak skonstruowane, aby maksymalnie podnosić skuteczność form reklamowych” – mówi Małgorzata Woźniakowska, konsultant odpowiedzialny za stronę kreatywną kampanii. Ich zadaniem jest realizowanie celów kampanii, poprzez zachęcanie internautów do zapoznania się z promowanymi produktami.
Kampanię od strony technologicznej wspierają eksperci z Zachodu, pomagając ją korygować w czasie rzeczywistym na podstawie prowadzonego monitoringu. Do tego celu wdrożono system Urchin / Google Inc. (nieznany dotąd w Polsce), który spełnia wymogi światowych standardów stosowanych przez Sanitec KOŁO. Urchin pozwala bardzo precyzyjnie analizować efektywność poszczególnych form reklamowych oraz działania użytkowników trafiających na landing pages. Na podstawie wyników statystyk, na bieżąco modyfikowane będą zarówno formy reklamowe, jak i landing pages.
Precyzyjny plan i duży rozmach to podstawy sukcesu kampanii reklamowej. Z zainteresowaniem czekamy na rezultaty nowej akcji Sanitec KOŁO.
