kampania reklamowa oraz działania PR, które prowadzi Agencja Sparrow.
Pomysłodawcą akcji Zwolnij. Szkoda Życia jest dziennikarz telewizji publicznej Tomasz Kammel. Po raz kolejny użyczył on również swojego wizerunku do promocji akcji.
Drugi etap akcji – kampania billboardowa – rozpocznie się w lutym 2005 roku, w okresie ferii zimowych. Na trasach wylotowych z większych miast Polski umieszczonych zostanie 200 billboardów AMS i 20 billboardów JetLine z plakatami zawierającymi przesłanie akcji. Dodatkowo reklamy te ukażą się na łamach Gazety Wyborczej oraz jej dodatków Metro i Wysokie Obroty oraz miesięcznikach Trucker (magazyn motoryzacyjny) i Jedź Bezpiecznie.
Celem akcji jest zwiększenie wrażliwości użytkowników dróg na podstawowe zasady bezpieczeństwa, których nieprzestrzeganie naraża pieszych – zwłaszcza dzieci na poważne konsekwencje utraty zdrowia czy nawet życia.
Współorganizatorem kampanii jest Stowarzyszenie Misie Ratują Dzieci, organizacja humanitarna, powołana do niesienia pomocy ofiarom wypadków, a w szczególności dzieciom. Stowarzyszenie, oprócz akcji Zwolnij. Szkoda Życia realizuje takie projekty jak Akademia Misia Ratownika czy Dom Misia Ratownika.
