Jej hasło przewodnie – „Ciekawsza strona kobiecości” – ma podkreślić różnorodność i nieszablonowość materiałów, które można znaleźć w serwisie. Celem akcji jest nawiązanie relacji z użytkowniczkami i przywiązanie ich do marki. Działania promocyjne, których grupą docelową są kobiety w wieku 18-34 lata, obejmą prasę, radio oraz internet i będą prowadzone przez cały styczeń.
– W kampanii reklamowej kobiecego serwisu WP, tak samo jak w poprzednich akcjach promocyjnych, Wirtualna Polska stawia na nieszablonowy i przewrotny przekaz. W akcji promocyjnej witryny kobieta.wp.pl bawimy się słowem i pojęciem kobiecości. Łamiemy stereotypy. Udowadniamy, że kobiety – podobnie jak nasz serwis – potrafią być wyjątkowe i niebanalne – wyjaśnia Tomasz Bączek, kierownik działu marketingu w Wirtualnej Polsce.
Kampania WP skierowana jest do Polek w wieku 18-34, ambitnych, interesujących się tematami społecznymi, ale także modą i urodą.
Akcja promocyjna serwisu kobieta.wp.pl rozpoczęła się na początku stycznia 2012, a jej core potrwa miesiąc. Wykorzystywane są w niej spoty radiowe, a także reklama prasowa oraz internetowa. Wszystkie kreacje zostały przygotowane na zlecenie Wirtualnej Polski przez Agencję 303.
Dodatkowo, użytkownicy serwisu kobieta.wp.pl – po raz pierwszy w historii – wybiorą Kobietę Roku. Redaktorki witryny nominowały dziesięć znanych Polek, na które internauci mogą teraz oddawać swe głosy. Laureatkę plebiscytu WP poznamy już w połowie stycznia.
Wykorzystane kanały komunikacji: radio (Radio Zet, Radio Eska, Polskie Radio, RMF Maxxx, RMF FM, RMF Classic, Roxy FM, Radio Złote Przeboje), prasa (tygodniki, miesięczniki m.in.: Przekrój, Wprost, Uważam Rze, InStyle, Cosmopolitan, Zwierciadło, Gala, Glamour, Joy, Claudia, Elle, AVANTI), internet (Wirtualna Polska oraz m.in. sieci Arbo, Ad-Vice, IDMnet)
Za kreację i koncepcję kreatywna kampanii odpowiada agencja 303.
Za zakup i planowanie mediów odpowiada: zespół ds. planowania mediów i dział marketingu portalu oraz dom mediowy Value Media.
