Przygotowany przez agencję reklamową JWT layout ma być ostrzeżeniem dla rodziców. Kreacja ma ich uświadomić, że pedofilia jest dobrze zamaskowana oraz, że „w internecie czatują nie tylko dzieci”.
Projekt agencji obecny jest w prasie oraz na stronie internetowej fundacji Kidprotect.pl. W ramach kampanii odbywają się szkolenia przeznaczone dla organów ścigania i wymiaru sprawiedliwości. Dotyczą one przestepczości seksualnej wobec dzieci w internecie.
