Kampania opiera się na idei: „są rzeczy, których nie widać, chociaż istnieją” i ma za zadanie edukować konsumentki na temat wartości odżywczych pochodzących z roślin zawartych w margarynie Rama. Marka w nowej komunikacji wraca tez do korzeni i przypomina o unikalnym smaku Ramy. W kampanii zaprezentowano nowe opakowanie margaryny Rama wraz z nowym selling linem: „Rama – pyszna i odżywcza”.
Kampania potrwa do końca 2012 r. Oprócz TV, zaplanowano również kampanię w prasie i internecie.
