młodej kobiety, energicznej, pewnej siebie a przy tym zmysłowej i sexy.
Biorąc pod uwagę grupę docelową, dla której stworzono kolekcję bielizny, kampania została tak skonstruowana, by dotrzeć do młodej, aktywnej konsumentki. Aby zrealizować założony cel, zaplanowano mix kilku mediów. Wykorzystana została reklama prasowa, którą uzupełniono o rozbudowane narzędzia internetowe i telewizję. Ponieważ jednym z głównych założeń mediaplanu było wykorzystanie mediów w formie innej niż konwencjonalna, kampanię powiązano z niestandardowymi działaniami w Viva TV, przede wszystkim interaktywnym konkursem dla widzów i internatów.
Dobre wyniki akcji wiosennej sprawiły, ze po raz kolejny istotną część kampanii umieszczono w internecie. W kampanii pojawiły się specjalnie zaprojektowane banery, do internautek wysłano e – mailing z informacją o konkursie oraz o nowej kolekcji. Do mailingu wykorzystano bazę adresową, którą zebrano podczas kampanii wiosennej. Tym samym przekaz dotarł do wyselekcjonowanego, potencjalnie zainteresowanego marką odbiorcy.
Komunikację uzupełniła nowopowstała strona internetowa, www.fashion-style.pl w całości dedykowana kolekcji Fashion Style. Kampania reklamowa została dopełniona komunikacją public relations.
