– Chcemy poprzez kampanię zwrócić uwagę ludzi na to, że problem jest wokół nas, każdego może dotknąć, że każdy może być pedofilem. Liczymy, żę dzięki temu uda nam się dotrzeć do dorosłych i nakłonić ich, by chronili swoje dzieci – mówi Jakub Śpiewak, Prezes Zarządu Funacji Kidprotect.
O potencjalnym niebezpieczeństwie dzieci informują trzy piktogramy, które na codzień można spotkać w szatniach, toaletach i pokojach matki i dziecka. Postacie symbolizujące dzieci i dorosłych znajdują się w nieprzyzwoitych pozach, przekazując komunikat następującej treści: „uważaj, za tymi drzwiami dziecko może być molestowane!”.
Oszczędne w formie zdjęcia, niezawierające żadnych zbędnych elementów, przekazują bardzo silny ładunek emocjonalny, skierowany przede wszystkim do rodziców oraz opiekunów dzieci.
Główną autorką kreacji i osobą koordynującą działania Grey Worldwide Warszawa w zakresie kampanii jest Marta Karpińska (art director). Nad kampanią pracowali ponadto: David Millingen (chief creative director), Kasia Sośnierz (copywriter) oraz Robert Olejnik, który jest autorem zdjęć.
Dotychczas wykorzystano następujące media: citilighty Clear Channel w 7 największych miastach Polski oraz następujące tytuły prasowe: Polityka, Forum i Super Express. Dodatkowe wsparcie stanowią kartki pocztowe umieszczane na stojakach wydawnictwa „Między Nami” w warszawskich kinach, barach, pubach itp.
Ponadto, 21 maja została uruchomiona strona internetowa poświęcona zjawisku pedofilii. Pod adresem kidprotect.pl/stoppedofilom zgromadzono materiały podsumowujące całą kampanię.
Fundacja prowadzi również tzw. gorącą linię, która umożliwia internautom zgłaszanie zaobserwowanych incydentów pedofilii lub pornografii dziecięcej.
Czas trwania kampanii to maj 2004. Partonami medialnymi kampanii są: Clear Channel, Panda, Polityka, Forum, Super Express, Między Nami oraz Grey Worldwide Warszawa.
