Zmiana opakowań jest efektem badań konsumenckich przeprowadzonych w lutym i kwietniu 2004 r. wśród kobiet w ciąży oraz matek niemowląt i dzieci w wieku do 4 lat .
Na podstawie wyników badań zdecydowano o wprowadzeniu opakowania, które jasno odzwierciedla grupę docelową. Połowę frontu nowego proszku JELP zajmuje zdjęcie dziecka z wyraźną informacją „hipoalergiczny proszek do prania bielizny niemowlęcej i odzieży dziecięcej”. Emocjonalny charakter marki podkreśla nowy element serduszka.
Charakterystyczny dla proszku JELP motyw bębna pralki pomniejszono i przeniesiono z centrum na górę opakowania. Zunifikowano także wygląd logo Instytutu Matki i Dziecka (znaku potwierdzającego bezpieczeństwo stosowania proszków JELP) oraz dodano informację o nagrodach i wyróżnieniach dla produktu.
Tło nowych opakowań jest białe z dodatkiem tylko jednego koloru (niebieskiego lub pomarańczowego), co podkreśla jego „czystość”. 92% osób z grupy docelowej JELP wskazuje bezpieczeństwo ekologiczne, brak fosforantów, delikatność dla skóry i neutralny zapach jako czynniki decydujące o wyborze proszku JELP.
-Nowa szata graficzna opakowań proszku JELP jest odzwierciedleniem oczekiwań klientów wobec naszej marki. W oparciu o wyniki badań zakładamy, że zmiana wizerunku przyczyni się do wzrostu sprzedaży naszych produktów o 30% – powiedziała Żaneta Geltz, Marketing Coordinator marki JELP w Polsce.
Udział proszku JELP w sektorze proszków dla dzieci w ujęciu ilościowym wynosi 47%.JELP dostępny jest w dwóch wersjach: do odzieży białej i kolorowej.
Wprowadzeniu na rynek nowych opakowań proszku JELP towarzyszyć będą działania komunikacyjne skierowane do punktów sprzedaży detalicznej, aptek, lekarzy i konsumentów. JELP w nowym opakowaniu będzie dostępny w nowoczesnych kanałach sprzedaży: w sieciach Cash&Carry Makro i Selgros, w hipermarketach Geant, Tesco, Auchan, Carrefour, Real, Ahold i Leclerc oraz supermarketach MiniMal, Intermarche i Polomarket oraz sklepach tradycyjnych i sieci aptek Euro-Apteka na terenie całego kraju.
Wprowadzenie nowego opakowania proszku JELP wspierać będą także kampania reklamowa w prasie handlowej i konsumenckiej, promocje w punktach sprzedaży oraz akcje samplingowe w szpitalach.
Producentem proszku do prania JELP jest duńska firma Danlind, założona w 1928 roku przez rodzinę Lind. Danlind produkuje szeroką gamę środków piorących, tj.: proszki do prania, tabletki do prania, proszki w koncentracie tzw. compact, płyny do prania i zmiękczania tkanin, środki czyszczące do zmywarek. Główną marką firmy Danlind jest JELP, której wyłącznym dystrybutorem w Polsce jest Dramers S.A.
Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!
Add a comment
Add a comment
