Kampania, za pomocą krótkiej historii miłosnej owoców do wódki Absolut, ma w prosty sposób opowiedzieć konsumentom, jak prawidłowo łączyć w pary poszczególne smaki, aby uzyskać łatwe do wykonania wakacyjne drinki. Każdemu z promocyjnych smaków Absolut przypisany jest owoc, np. Absolut Pears, Absolut Citron czy Absolut Ruby Red.
Celem kampanii jest budowanie świadomości smaków Absolut oraz prezentacja różnych sposobów ich konsumpcji.
Grupę docelową kampanii stanowią wykształceni młodzi ludzie w wieku 25-35 lat, mieszkający w miastach, prowadzący aktywne życie towarzyskie, otwarci na nowe doświadczenia.
Działania promocyjne będą prowadzone w kanale off- i on-trade przez dwa wakacyjne miesiące. Aktywności off-trade obejmą promocyjną ekspozycję produktów, materiały POS oraz animacje hostessowe w wybranych sieciach handlowych na terenie kraju.
Aktywności on-trade odbywają się natomiast w klubach i pubach zlokalizowanych w popularnych miejscowościach turystycznych. W ramach działań hostessy będą zachęcać do zabawy, w której można wygrać darmowego drinka wykonanego na bazie jednego ze smaków Absolut. Dodatkowo w klubach objętych promocją będą odbywały się prezentacje VJ, barmani będą nosić promocyjne koszulki, a sprzedaż zostanie wsparta materiałami POS.
Za opracowanie i realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing.
