pod hasłem „Media More Engaging”, promującej…reklamę interaktywną.
Kampania obejmie internet oraz prasę. Ma na celu przekonanie o tym, że interaktywność to jedyny sposób umożliwiający skuteczne dotarcie do grupy docelowej i zaangażowanie jej, a później zmierzenie efektów, jakie osiągnięte zostały z każdego zainwestowanego dolara – tłumaczy IAB.
Kampanię poprzedziły badania przeprowadzone wśród doświadczonych marketingowców i kierowników agencji reklamowych. Akcja skierowana jest przede wszystkim do brand managerów i osób odpowiedzialnych za marketing. Dla nich właśnie przeznaczona jest też strona http://www.iab.net/mediamoreengaging.
– W marketingu coraz więcej środków z budżetu przeznaczane jest na różnego rodzaju interaktywne formy promocji. Chcemy więc wyraźnie zakomunikować i zaprezentować potęgę tego medium – podkreśla Sheryl Draizen, SVP i general manager w IAB. – Naszym celem było znalezienie sposobu na kompleksowe zaprezentowanie potencjału i wszystkich różnorodnych zalet i możliwości, jakie niesie ze sobą interaktywność – dodaje Draizen.
