„Najpierw obowiązki później przyjemności”, „Grunt to dobre wychowanie”, „Edukacja jest najważniejsza”, „Rozsądek przede wszystkim” – to hasła kampanii marki.
W zestawieniu z kontrastującymi zdjęciami mają stać się ironicznym komentarzem, idealnie przedstawiającym nonszalancki stosunek i dystans młodych ludzi wobec truizmów, które powtarzają dorośli.
Kampania obejmie swoim zasięgiem internet, prasę i outdoor.
Pomysłodawcą całej kampanii jest agencja reklamowa Plej, a jej opiekunem kreatywnym – Dział Marketingu House. Produkcją zdjęciową zajęła się agencja fotograficzna AF Photo. Stronę internetową oraz koncepcję interaktywną kampanii stworzyła agencja Huncwot, a media tradycyjne zaplanował dom mediowy Maxus. Autorem zdjęć jest Rafał Milach.
