Akcja ma na celu zachęcenie do kupna Geriavit Pharmaton jako prezentu na Boże Narodzenie i w ten sposób zwiększenie sprzedaży produktu w okresie przedświątecznym. Komunikacja skierowana jest głównie do mieszkańców dużych miast w wieku 40 – 60 lat, o ponadprzeciętnych dochodach na członka rodziny.
Działania prowadzone są w prasie, radiu oraz w aptekach. Na potrzeby akcji agencja HealthWay przygotowała ogłoszenia prasowe, materiały POS do punktów sprzedaży oraz 25-sekundowy spot radiowy. Zakupem mediów zajął się dom mediowy McCann Universal.
Agencja HealthWay realizuje projekt wskutek wygranego przetargu na roczną obsługę marki Geriavit Pharmaton.
