Główny przekaz kampanii oparty jest na idei „Uważaj! Z Gorącym Kubkiem poczujesz się jak w domu”, która wyraża zupełnie nowe podejście strategiczne.
W ramach kampanii zostały przygotowane lekkie, humorystyczne spoty, skupiające się na kluczowych wariantach smakowych oraz informujące o nowym opakowaniu. W działaniach reklamowych wykorzystano także Internet, reklamę zewnętrzną, a także działania w miejscach sprzedaży (in-store).
Za działania ATL i BTL odpowiada agencja reklamowa LOWE GGK, która oprócz strategii opracowała projekty kreatywne i nadzorowała ich realizację. Planowanie mediów telewizyjnych powierzono domowi mediowemu Media Direction.
