Suma zdecydowanie przewyższyła początkowe oczekiwania firmy Hellman & Friedman, poprzedniego właściciela DoubleClick, która liczyła, że zysk ze sprzedaży wyniesie 2 mld dol. Suma, jaką wyłożył Google, 20-krotnie przewyższa dochody DoubleClick szacowane na 150 mln dol. i jest 3-krotnie wyższa od tej, jaką Hellman & Friedman musiał zapłacić za DoubleClick w 2005 r.
Google jest gigantem wśród wyszukiwarek na rynku reklamy, a zakup DoubleClick – lidera w segmencie reklamy internetowej – jeszcze bardziej wzmocni jego pozycję na tym rynku. Patrząc więc z tej perspektywy, cena 3,1 mld dol. nie wydaje się być za wysoka.
– To połączenie dwóch gigantów na rynku wyszukiwarek i displayów – tak ocenił inwestycję Google Martin Redy, prezes Modem Media. Jordan Rohan, analityk z RBC Capital Markets dodaje: – Trzymanie Microsoftu z daleka od DoubleClick jest warte dla Google miliardy dolarów.
Inwestycja w DoubleClick jest największym przedsięwzięciem Google w historii. 3,1 mld dol. to niemal 2 razy tyle, ile firma zapłaciła za serwis YouTube. Jednak zainwestowana suma powinna szybko się zwrócić, gdyż tym, co dotychczas powstrzymywało rozwój Google, była konieczność współpracy z serwerami reklamowymi. Tymczasem, dzięki nabyciu DoubleClick, już nic nie krępuje dalszego rozwoju Google w dziedzinie reklamy internetowej.
Google opracował rozbudowany FAQ, w którym wyjaśnia powody zakupu DoubleClick i związane z tą inwestycją plany na przyszłość.
