Cel:
Lekkość myślenia, modny design, dobra zabawa – to świat młodych ludzi. Dla nich nuda nie istnieje. Jest przecież tyle stylów, które można połączyć, pomysłów, które można zrealizować, miejsc, które można poznać.
Wychodząc naprzeciw rosnącym oczekiwaniom młodych, powstał Tymbark Next – zaskakująca i niezwykle orzeźwiająca nowość w kategorii napojów owocowych.
Naszym zadaniem był launch marki Tymbark Next w mediach cyfrowych przy pomocy niestandardowej kampanii, skierowanej do młodych ludzi, oczekujących dobrej zabawy i ciągłych zmian.
Założenia:
Podstawowym założeniem było wyróżnienie działań komunikacyjnych na tle innych aktywacji w mediach cyfrowych i działanie przez zaskoczenie. Dobierając kanały komunikacji pamiętaliśmy o tym, że młodzi są jednocześnie „on i off”, więc zintegrowaliśmy działania w internecie z mobile i ambient marketing.
Koncepcja:
Stworzyliśmy wymykającą się klasyfikacjom akcję „Gdzie jest Next?”. Określeniem, które najbliżej oddaje jej charakter jest 'digital scavenger hunt’ – wielka akcja poszukiwania ukrytych w internecie symboli marki. Kilkanaście tysięcy cube’ów Nexta ukryliśmy w zaskakujących miejscach, bliskich tematycznie konsumentom marki. Internauci szukali Nexta w charakterystycznych miejscach na mapie świata, przeszukiwali strony internetowe, rozwiązywali zagadki wizualne i wspomagali się pomocą znajomych. Setki wirtualnych cube’ów Next dzięki Augmented Reality trafiło do przestrzeni miejskiej, w której możne było je znaleźć za pośrednictwem telefonów komórkowych. W wybranych miastach stanęły też prawdziwe cube’y, stanowiące element zabawy. Akcję wspierał szereg komunikatów reklamowych: blogi, kampania display oraz reklama umieszczona w grach i na Facebooku.
Efekty:
Wciągający charakter rozrywki, oparty na różnorodności zagadek, oraz jej przystępny charakter, sprawiły, że przez osiem tygodni tysiące fanów, nie mogło narzekać na nudę. W walkę o nagrody oraz w poszukiwanie Next’owych cube’ów zaangażowało się kilkaset tysięcy młodych osób. Łącznie w trakcie prowadzenia kampanii promocyjnej serwis zanotował prawie pół miliona odsłon odsłon ze średnią długością wizyty prawie 2 minuty.
