Promocja skierowana jest do mieszkańców Gdańska i ma na celu wzmocnienie ich identyfikacji z miastem oraz pokazanie, iż miasto to nie tylko mury i zabytki, ale przede wszystkim ludzie.
Do udziału w kampanii władze miasta zaprosiły dwanaście osób, m.in. Leszka Blanika, Macieja „Glebę” Florka i Krzysztofa Skibę. Zgodę na udział w kampanii wyrazili także: Anna Rybicka, Adam Korol, Henryka Krzywonos-Strycharska. Ponadto, zaproszenia przyjęli uczestnicy konkursu fotograficznego „Jestem z Gdańska”. Wszyscy bohaterowie wzięli udział w kampanii społecznie.
Działania obecne będa na 100 citylightach i 53 wolnostojących billboardach, na których eksponowanych będzie 12 różnych obrazów.
Niedługo rozpocznie się drugi etap kampanii pod hasłem „Ocalić od zapomnienia”. Ta część adresowana będzie zarówno do obecnych jak i byłych Gdańszczan. Na podstawie nadesłanych przez mieszkańców wspomnień, obejmujących czasy od powojennych po współczesne, zostanie wydany pamiętnik z życia miasta.
Trzeci etap „Gdańsk mnie kręci, kręcę Gdańsk” rozpocznie się wiosną 2009 roku i zostanie skierowany do ludzi młodych, środowisk twórczych oraz pasjonatów. Będzie miał on formę konkursu, w którym jury oceni nadesłane krótkie filmy o mieście. Do wygrania poza nagrodami rzeczowymi, udział w międzynarodowych warsztatach filmowych podczas 71. Światowego Festiwalu Filmów Niezależnych UNICA 2009.
