Akcja reklamowa składa sie z dwóch kreacji telewizyjnych i skierowana jest do kobiet zarówno o naturalnym kolorze blond, jak i uzyskanym poprzez koloryzację.
Bohaterki spotów reklamowych eksponują efekty uzyskane dzięki zastosowaniu nowych produktów Fructis.
Spoty będą obecne w TVP, TVN, Polsacie i kanałach tematycznych. Kampanię wesprze reklama prasowa w wybranych tytułach prasy kobiecej, outdoor oraz materiały BTL.
Za adaptację kreacji kampanii odpowiada agencja reklamowa Publicis. Za zakup i planowanie mediów odpowiadał dom mediowy ZenithOptimedia.
