Lech, jako pierwsza marka w Polsce, zdecydowała się na masowe użycie technologii fotokodów w promocji swojego produktu. Kampanii towarzyszą „falujące” billboardy – outdoorowe plakaty wykorzystujące zasady towarzyszące złudzeniom optycznym. Działania zaplanowane zostały do połowy marca.
Głównym celem kampanii prowadzonej przez markę Lech jest poinformowanie konsumentów o nowych opakowaniach oraz podkreślenie innowacyjnego i nowoczesnego charakteru marki.
Fotokody, na których została oparta kampania marki zostały umieszczone w reklamach prasowych oraz na citylightach w największych miastach Polski. Dzięki nim użytkownicy telefonów komórkowych będą mogli pobrać m.in. repertuar kinowy, czy informacje o najnowszych wydarzeniach kulturalnych w swoim mieście. Informacje te zostały umieszczone w specjalnej aplikacji „Więcej z miasta”.
Kampania wprowadzająca nowe opakowania wykorzystywać będzie reklamę telewizyjną, prasę, internet oraz outdoor.
Kreację nowych opakowań przygotowała agencja Lothar Bohm. Autorem koncepcji puszki jest Wilk Studio. Kreację materiałów ATL przygotowała agencja Grandes Kochonos. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom, za przygotowanie kreacji internetowych i strony internetowej Artegence, za wsparcie w temacie fotokodów – Next. Wsparcie PR prowadzi agencja Q&A Consulting.
