Nowa kampania marki ma charakter wizerunkowy i kontynuuje przyjętą strategię, która w zabawnej konwencji („W naturze owoce nie łączą się z cukrem”), komunikuje, że w naturalnych sokach 100 proc. Fortuna nie ma miejsca na dosypywany cukier.
Kampania promująca soki to kolejny etap relaunchu marki, która – oprócz telewizji (TVP1, TVP2, TVP3, Polsat, TVN, TV4, TVN7 oraz kanały tematyczne) – jest komunikowana w prasie konsumenckiej, branżowej oraz w internecie.
W ramach prowadzonych działań przewidziane zostało również intensywne wsparcie w miejscach sprzedaży, w których mają pojawić się różnorodne materiały POSM, wyrożniajace na półkach strefę Fortuny bez cukru.
Kampanię reklamową wspierają też działania PR, prowadzone przez agencję Rc2.
Fortuna – jako pierwsza marka soków w Polsce – została również partnerem programu „Wiem, co wybieram”. Jej logo znajduje się na billboardach promujących program, które pojawiły się w największych miastach Polski.
Za przygotowanie kreacji odpowiada agencja Red8 Communications Group, za planowanie i zakup mediów – dom mediowy MediaCom.
