Kampania społeczna podkreśla, że rodzicielstwo zastępcze to prawdziwa misja dająca poczucie spełnienia i satysfakcji. Akcja ma na celu przełamanie barier wokół tego zagadnienia, wskutek których wciąż brakuje opiekunów zastępczych.
Funkcję przyjaciela kampanii pełni aktorka Małgorzata Foremniak.
Akcja pod hasłem „Najbardziej twórczy zawód na świecie” obejmuje działania PR prowadzone w mediach drukowanych i internetowych – zarówno ogólnych, jak i branżowych oraz społecznościowych.
W Warszawie w ramach kampanii poszukiwani są wolontariusze, którzy po przeszkoleniu odciążyliby rodziców zastępczych w opiece nad dziećmi. W tym celu w szkołach i urzędach miejskich dystrybuowane są plakaty i ulotki.
Kreacją i produkcją tych materiałów zajęła się agencja Momentum Worldwide, która prowadzi także działania w internecie.
