Celem kampanii jest zbudowanie osobowości smaków Absolut – Citron, Raspberri, Vanilia, Kurant, Peppar, utrwalenie w świadomości konsumentów wizerunku poszczególnych smaków oraz prezentacja różnych sposobów ich konsumpcji. Grupę docelową kampanii stanowią wykształceni młodzi ludzie w wieku 25-35 lat, mieszkający w miastach, dobrze zarabiający, prowadzący aktywne życie towarzyskie, otwarci na nowe doświadczenia, odbiorcy produktów markowych.
– Find Your Flavour jest jedną z największych kampanii realizowanych w ostatnim czasie dla marki Absolut, zarówno w Polsce, jak i innych krajach. Zgodnie z opracowaną strategią nowego pozycjonowania produktów smakowych, działania wizerunkowo-edukacyjne mają na celu przybliżyć grupie docelowej smaki Absoluta i zachęcić konsumenta do znalezienia własnego smaku. Pierwszy raz zdecydowaliśmy się na jednoczesną, wspólną promocję wódek smakowych oraz tak szerokie i kompleksowe ich wsparcie. Po raz pierwszy również lokalne działania promocyjne opracowane na rynek polski zostaną zaadoptowane na inne rynki – powiedziała Agnieszka Szabelska, Marketing Manager International Brands.
Platformą komunikacyjną kampanii jest strona internetowa www.findyourflavour.pl, do której traffic budowany jest poprzez działania promocyjne w kanale on-trade i off-trade. Aktywności on-trade oparte są na serii weekendowych eventów odbywających się równolegle w klubach i barach ośmiu miast Polski. Podczas każdej imprezy wybrani klienci barów otrzymują karty Absolut upoważniające do wzięcia udziału w ekskluzywnej promocji przygotowanej z myślą o grupie docelowej Absolut.
Aktywności off-trade prowadzone są w kanale nowoczesnym i tradycyjnym, obejmują promocyjną ekspozycję produktów oraz limitowane opakowania Absolut z promocją on-pack. Dodatkowo w ok. 100 największych KA na terenie całej Polski odbywają się promocje wódek smakowych Absolut.
W ramach komunikacji akcji agencja IQ Marketing opracowała kreację materiałów POS, opakowań promocyjnych i reklamy emitowanej w prasie handlowej oraz współtworzyła projekt strony internetowej. Za działania PR wspierające kampanię Find Your Flavour odpowiada agencja Sensors PR.
Promocja Find Your Flavour potrwa do 31 grudnia 2005 r.
