Celem kampanii jest przede wszystkim wsparcie i spowodowanie wzrostu sprzedaży rachunków dla studentów w okresie promocji.
Grupę docelową stanowią osoby w wieku 18-26 lat (studenci szkół wyższych i szkół posiadających status wyższych uczelni, uczniowie szkół policealnych i pomaturalnych) zamieszkali w średnich i dużych aglomeracjach miejskich (ze względu na umiejscowienie wyższego szkolnictwa).
Promocja rachunku Superkonta Student oparta jest na konkursie, mającym charakter „wielkiej zabawy”. Mianowicie wszyscy studenci, którzy w okresie promocji (16.09- 31.10.02) założą Superkonto Student w PKO Banku Polskim mogą zostać posiadaczami jednej ze 149 nagród (zegarki Swatch, odtwarzacze MP3 Philips, dyktafony i aparaty fotograficzne Olympus) oraz jednej z 5- dwuosobowych wycieczek do Tajlandii.
Aby zostać szczęśliwym zwycięzcą należy słuchać codziennie radia RMF FM (program „Świat na żółto i na niebiesko”) i na sygnał prezentera wysłać SMS-a podając imię i nazwisko oraz numer i siedzibę oddziału PKO BP, w którym założyło się rachunek. Wygrywają SMS-y, które najszybciej dotrą do RMF FM. Tak więc liczy się refleks uczestników.
Codziennie od poniedziałku do czwartku pierwsze 9 osób otrzymuje nagrody elektroniczne, a w każdy piątek Wielki Finał, czyli pierwsza osoba otrzymuje wycieczkę do Tajlandii.
Kanały komunikacji:
Główne:
– Radio RMF FM
– Akcje eventowe na uczelniach
Wspierające:
– Prasa regionalna
– Bilbordy w wybranych lokalizacjach
Jednym z głównych kanałów komunikacji promocji Superkonta Student są akcje eventowe w 15 głównych miastach Polski, na ponad 50 uczelniach. Akcje mają charakter happeningów i mają na celu bezpośrednio dotrzeć do naszej grupy docelowej i zachęcić ją do wzięcia udziału w promocji. Akcje na uczelniach trwają w całym kraju przez 4 tygodnie (październik).
