Grupę docelową kampanii stanowią rodziny, w szczególności matki, posiadające dzieci w wieku do 15 lat, wykształcenie przynajmniej podstawowe, o zarobkach powyżej 2.000 zł na rodzinę. Propozycją Cyfry+ jest fantastyczna zabawa dla ich dzieci, nawet gdy za oknem pada deszcz. Dzięki Cyfrze+ dzieci będą miały dobry, pełny radości letni wypoczynek.
Spot reklamowy prezentuje trójkę maluchów, którzy podczas deszczowego, letniego dnia siedzą w pokoju, pośród zabawek, w miłej i spokojnej atmosferze. Są zasłuchani w bajkę czytaną przez Cyfrellę, która unosi się w swojej kosmicznej sofie w pokoju dziecinnym. Na kartkach książki z bajkami, którą trzyma Cyfrella, przewijają się ulubieni bohaterzy z bajek emitowanych w Cyfrze+, m.in. Noddy oraz charakterystyczna rybka z MiniMini.
Spot „Dzieci” wyreżyserował Maciej Żak, a prezentacja oferty programowej została przygotowana przez Mariusza Michalika, realizatora z zespołu autopromocji Canal+ Produkcję filmową powierzono studiu filmowemu OTO. Dyrektorem kreatywnym jest Katarzyna Dragovic – Euro RSCG Warsaw.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Mediaplanning.
