Na potrzeby kampanii powstały przeróbki spotów telewizyjnych oraz layoutów prasowych i nowa kampania radiowa. Głównym celem kampanii było poinformowanie, że Knorr Gorący Kubek został wybrany przez konsumentów produktem roku w swojej kategorii.
Kampania będzie widoczna w Gazecie Wyborczej, Metrze, Dzienniku Polska Europa Świat, Auto Świecie, Gazecie Telewizyjnej, Newsweeku, Tele Tygodniu, Wprost, To&Owo, Wysokich Obcasach, Polityce, Chwili dla Ciebie, Przekroju, Pani Domu, Naju, Komputer Świecie, Avanti, Olivii oraz PC Formacie.
Obejmie również telewizję (TVP, Polsat, TV4, TVN, Zone Romantica, TV Puls, AXN, Hallmark, Travel Channel, VH1, MTV, Viva, Comedy Central, Ale Kino, Movies 24, Kuchnia.tv, Wedding TV, BBC, Tele 5, Zone Club, Zone Reality oraz DAP).
Reklama radiowa zaplanowana jest w następujących stacjach: RMF FM, Drapacz Chmur+, PR3 oraz w Radiu Zet.
Za kreację i realizację kampanii odpowiedzialny był niedawno utworzony zespół specjalizujący się w komunikacji ATL: Bartek Kozłowski (creative director), Marcin Muth (creative group head), Maciek Goździelewski (motion/art director), Sebastian Ścigalski (senior art director) oraz Małgorzata Haisig (account manager).
Za zakup mediów odpowiada agencja PHD.
