Celem kampanii jest zbudowanie wizerunku lidera na rynku szkół wyższych i promocja WSE w grupie docelowej: wśród studentów, licealistów oraz tegorocznych maturzystów (studia I i II stopnia), a także świeżo upieczonych absolwentów studiów magisterskich (studia podyplomowe).
Kilkuetapowa kampania odwołuje się do postaci Jamesa Bonda. Aby zapewnić spójną oraz innowacyjną komunikację, wszystkie materiały promocyjne (standy, plakaty, ulotki, filmy reklamowe, bannery i mailingi) nawiązują do materiałów reklamowych produkowanych przez dystrybutorów filmowych.
Na potrzeby kampanii Grupa Eskadra przygotowała dwa filmy reklamowe zatytułowane „Kryptonim Magister” oraz „Profesjonalistka”, które będą emitowane w kinach w dwóch etapach (czerwiec i wrzesień). Spoty zamieszczone będą również w internecie (YouTube) oraz w materiałach rekrutacyjnych WSE w wersji elektronicznej.
Dyrektorami kreatywnymi projektu są Bartek Kozłowski oraz Michał Piedziewicz. Za scenariusz odpowiada Michał Piedziewicz wraz z Kasią Sochacką.
