8 lipca wystartowała strona www.czystyefektaxe.pl, na której konsumenci AXE odkryją profile 10 dziewczyn. Zadaniem internautów jest wybranie 5, przypasowując do każdej z nich jeden z 5 żeli AXE. Po dokonaniu wyboru w sieci, należy odpowiedzieć na pytanie konkursowe oraz zalogować się. Każdy mężczyzna, który weźmie udział w głosowaniu internetowym, lub głosowaniu prowadzonym w lipcu na antenie RMF Maxxx, ma szansę wygrania weekendu w Jastarni oraz wyjątkowego spotkania z dziewczynami AXE.
Konkurs potrwa do 22. lipca. 5 dziewczyn AXE weźmie udział w nadbałtyckim evencie, który odbędzie się 30. lipca na plaży w Jastarni. Głównym punktem eventu będzie sesja na plaży z udziałem modelek AXE i 10 szczęśliwców, którzy wygrają spotkanie z nimi w głosowaniu internetowym lub w konkursie radiowym RMF Maxxx. Efekty sesji publikowane będą na łamach magazynów Aktivist i Exclusiv.
Konkurs na dziewczyny AXE jest jednym z elementów letnich aktywności dla żeli AXE. Oprócz konkursu w wakacje odbędą się akcje samplingowe realizowane w nadmorskich miejscowościach oraz poprzez koperty kulturalne rozdawane w największych miastach w Polsce. Produkty AXE będą także rozdawane na basenach i siłowniach na terenie całej Polski. Unilever przeprowadzi także marketing rekomendacji ekspertów Streetcom.
Kategoria żeli AXE w sezonie letnim wspierana będzie intensywną kampanią telewizyjną w najpopularniejszych stacjach, kampanią radiową konkursu w RMF Maxxx oraz działaniami w internecie. Banery reklamowe żeli AXE zobaczyć będzie można na takich portalach jak Onet.pl, Wp.pl, Gazeta.pl, Fotka.pl, w komunikatorze Gadu Gadu oraz wielu innych witrynach.
Za koncepcję kreatywną kampanii, projekt strony internetowej, koncepcję bannerów internetowych, projekty materiałów wspierających komunikację i sampling odpowiada Tequila Polska, stronę konkursu wykonał E-Graphics, event na plaży organizuje agencja Extreme Young, planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Direction. Wsparcie PR dla marki AXE zapewnia agencja TBWAPR.
