Głównym zadaniem postawionym przed wyłonioną w przetargu agencją reklamową Grupa 3 z Krakowa było podkreślenie szczególnie tej ostatniej cechy – przy uwzględnieniu oczywiście również dwóch pierwszych. Efektem prac Grupy 3 jest promocja „Zawsze Zanussi”, która doczekała się już potocznej nazwy „Dobra Cena”.
– „Zawsze Zanussi” to zawsze niespodzianka – nie tylko dla konsumentów, ale i dla sklepów. – opowiada Stanisław Jasonek z Grupy 3. – Ważny jest element zaskoczenia – co miesiąc, w określonym dniu wybrani sprzedawcy otrzymują informację o produkcie, który w danym miesiącu jest „produktem miesiąca”. Długo dyskutowaliśmy z naszym klientem na ten temat i ostatecznie wybraliśmy takie rozwiązanie – m.in. dlatego, że wprowadza ono pewien element tajemniczości i zabawy, co dodatkowo ma wyróżnić naszą promocję.
Promocję rozpoczęło dostarczenie sprzedawcom tzw. „pakietów startowych”, w których znajdowały się elementy stałe takie jak ekspozytory czy stojaki na plakaty, oraz elementy zmienne – czyli te, które są dosyłane co miesiąc. Elementy zmienne to m.in. informacje na temat produktu miesiąca dla sprzedawcy – na które została zaprojektowany specjalny segregator; plakaty prezentujące dany produkt oraz ulotki w kształcie produktu miesiąca.
Prezentowanym w cyklach miesięcznych wybranym urządzeniom Zanussi towarzyszą zabawne hasła promocyjne, które przyciągają uwagę grupy docelowej, takie jak np.:
Niech wszystko wiruje – pralka
Jasne, że zimne – lodówka
Dowody przygody – pralka
Przełam lody – lodówka
Promocja została zaprojektowana w taki sposób, by mogła trwać dowolnie długo, a jednocześnie – gdyby doszło do jej przerwania, jej elementy stałe (ekspozytory, stojaki) mogły służyć nowym działaniom firmy Electrolux.
