Kampania skierowana jest do „młodych dorosłych” w wieku 18-24 lata, kobiet i mężczyzn, singli z minimum średnim wykształceniem.
Celem promocji jest zakomunikowanie faktu, iż piwo dostępne będzie w szerokiej dystrybucji. Od 2004 roku dostępne było tylko w wybranych sklepach i pubach. Ponadto uwagę ma przyciągać indywidualny kształt białej butelki z embossingiem napisu. Akcja outdoorowa będzie opowiadała o świecie marki.
Kampania obecna będzie w telewizji (TVP, TVN, Czwórka, MTV, Viva, AXN, TVN Turbo), w kinach przy wybrancyh filmach, internecie, outdoorze, w telefonach komórkowych oraz ambient mediach.
Kampanię outdoorową przygotowała agencja Locomotiva. Media zakupił i zaplanował dom mediowy Media Concept.
