Celem kampanii jest wzrost świadomości marki i zwiększenie sprzedaży. Działania reklamowe potrwają do końca marca 2004 roku.
– W czasie kampanii chcemy uświadomić ludziom, że stosowanie tylko środków zwalczających objawy w czasie walki z przeziębieniem i grypą jest niewystarczające! Leki te likwidują objawy, ale nie leczą organizmu, nie są w stanie wzmocnić go na tyle, by pacjent wyzdrowiał do końca. Dzięki Immunalowi kuracja jest kompletna. Organizm wspierany z zewnątrz lekami objawowymi i „od środka” Immunalem szybciej wraca do zdrowia – wyjaśnia główny przekaz kampanii Agnieszka Czarnecka, Kierownik Marki OTC, Lek Polska.
Tego typu komunikat niesie spot reklamowy emitowany w Radiu Zet. Podkreśla on, że Immunal jest lekiem zapewniającym kompletność kuracji. Poszerzone informacje na ten temat można znaleźć w dostępnym w aptekach drugim numerze gazetki „Zdrowie bez tajemnic”.
Artykuły tam zawarte tłumaczą, jak działa Immunal w różnych sytuacjach, m.in. w przypadku przeziębienia, grypy, nadkażenia bakteryjnego.
W aptekach są również prowadzone promocje z hostessami. W ramach kampanii przeprowadzona zostanie także akcja zwiększającą rozpoznawalność leku w środowisku lekarzy. Otrzymają oni obszerne informacje na temat Immunalu w postaci folderów, książek i plakatów.
Rozpoczęta kampania jest już czwartym projektem promującym Immunal, który został zrealizowany przez agencję DEMO na zlecenie Lek Polska.
Wcześniejsze akcje obejmowały głównie działania public relations (advertoriale i happeningi) oraz działania reklamowe w prasie kobiecej. Oprócz Immunalu, DEMO opiekuje się również inną marką należącą do Lek Polska – Deprimem, który jest lekiem na poprawę nastroju.
Lek Polska to spółka należąca do grupy Lek, jednej z 10 wiodących firm farmaceutycznych na świecie. Lek Polska jest producentem kilkudziesięciu leków, a także prowadzi promocję oraz dystrybucję asortymentu farmaceutycznego i weterynaryjnego produkowanego przez Lek w Słowenii.
Lek Polska zatrudnia ok. 400 osób. W 2002 roku jego wartość sprzedaży osiągnęła 284 milionów złotych, z czego 30 milionów to sprzedaż leków produkowanych w kraju.
