Producentem mleka jest Spółdzielnia Mleczarska Nowy Targ.
Mleko Hej jest produkowane z myślą o młodych ludziach, którzy chętnie sięgają po nowe produkty mleczne, odrzucając tradycyjne mleko.
Nowy produkt ma ich przekonać, że warto powrócić do zwyczaju spożywania mleka, które w swojej czystej postaci jest źródłem energii. Hej ma stać się produktem, który dzięki swojej krótkiej chwytliwej nazwie ma zwrócić uwagę konsumentów i przywrócić tradycję picia mleka – napoju zawierającego niezbędne składniki zdrowego odżywiania.
Hej produkowane jest na bazie mleka pochodzącego z polskich gór. Jako jedyne na rynku występuje również w wersji 3,8% tłuszczu. Hej to symbol góralskiej krzepy i siły.
Akcja żartobliwego filmu reklamowego przygotowanego przez D’Arcy rozgrywa się w górach. Film przedstawia dzień z życia młodego turysty, który wybrał się w góry na narty. Górale witają go krótkim okrzykiem „hej” i powalającym uderzeniem w plecy.
Młody narciarz zaskoczony kilka razy przez mieszkańców gór, sam próbuje się dostosować do panujących zwyczajów i w barze wita się w podobny sposób z góralami. Ci jednak patrzą na niego ze zdziwieniem, bo młodemu turyście brakuje krzepy, której dostarcza góralom pełnowartościowe górskie mleko.
Na początku kampania będzie realizowana w ogólnopolskiej telewizji, wykorzystując 30- i 15-sekundowe spoty. Towarzyszyć jej będzie promocja w punktach sprzedaży i kurortach górskich. Niewykluczone, że w późniejszym czasie klient zdecyduje się na wykorzystanie niestandardowych mediów.
Agencja D’Arcy, która przygotowała kampanię, ma doświadczenie we wprowadzaniu produktów mlecznych na rynek. Jako pierwsza w Polsce w całości stworzyła markę mleka począwszy od wymyślenia nazwy, logo, opakowania, a skończywszy na opracowaniu kampanii reklamowej.
Była to kampania mleka „Łaciate” realizowana dla firmy Tetra Pak, za którą D’Arcy otrzymała wiele nagród na polskich i zagranicznych festiwalach reklamy.
Klient:
- Spółdzielnia Mleczarska Nowy Targ
Przedstawiciel klienta:
- Prezes Kazimiera Luberda
Agencja:
Przedstawiciel agencji:
- Barbara Żak (Account Supervisor)
Dyrektor kreatywny:
- Maciej Kowalczuk
Dyrektor artystyczny:
- Sebastian Pańczyk
Copywriter:
- Mariusz Joński
Media:
Zakup mediów:
- MediaVest