Przyczyną zmian są plany ekspansji marki na kolejne (po Szwecji i Polsce) rynki zagraniczne, które wymagają bardziej spójnej koncepcji wizerunku brandu oraz sposobów i kanałów komunikacji.
Z sieci handlowej Cubus przekształca się w sieć typu fashion.
Wśród zmian w corporate identity znalazły się: zmiana logotypu, redekoracja sklepów, wybór Mini Anden na twarz roku marki Cubus oraz realizacja spójnej kampanii reklamowej z jej udziałem, a także szereg promocji konsumenckich realizowanych lokalnie według planu marketingowego.
Plan mediowy zakłada emisję spotów telewizyjnych w Szwecji i Norwegii oraz billboardów, reklamy w prasie modowej we wszystkich krajach, w których marka ma swoje salony, a także direct mailing realizowany lokalnie.
Nową kreację marki przygotowała norweska agencja reklamowa Spring.
