Pomysł kampanii zaczerpnięto z podręczników o krawiectwie i z instrukcji maszyn do szycia. Kampania skierowana jest do młodzieży w wieku 15-25 lat, a jej celem jest rozwój świadomości marki.
Akcja pod hasłem „Szyjemy inaczej” rozpoczęła się w sieci sklepów Cropp Towna, a z początkiem kwietnia rusza kampania ATL.
Kampania obejmie outdoor, autobusy komunikacji miejskiej (Warszawa, Łódź, Trójmiasto, Karków, Poznań, Wrocław), metro i powierzchnie kinowe. Promocja z wykorzystaniem dwuznacznych haseł realizowana jest również na stronie Cropptown.pl.
Na potrzeby akcji zrealizowano spot rekalmowy, który będzie emitowany w stacjach muzycznych (4fun.tv, MTV, Viva Polska), kinach oraz na ekranach w sklepach Cropp Town.
Promocje wesprą działania w centrach handlowych, działania prasowe oraz eventy. Kampania reazlizowana jest w Rosji, Czechach, Słowacji, Litwie, Łotwie, Estonii, Rumunii i Ukrainie i potrwa do połowy maja.
Kreacje kampanii przygotowała agencja Momentum Worldwide, a wdrożeniem zajął się zespół kreatywny LPP. Media zakupił i zaplanował dom mediowy Universal McCann oraz LPP.
