To bardzo intensywna część kampanii ze względu na silny, barwny emocjonalnie przekaz, jak i z uwagi na środki wykorzystane do zakomunikowania tego przekazu. W akcji wykorzystane zostaną: outdoor, telewizja, kina oraz Internet.
W ramach aktywności outdoorowych użyte zostaną wielkoformatowe siatki oraz regularne tablice. Innowacyjność tego elementu kampanii polegać będzie na zastosowaniu ogólnopolskiego visuala wspieranego przez visuale regionalne, rozmieszczone w Warszawie, Krakowie, Katowicach i Wrocławiu.
Kampania reklamowa obejmie stacje telewizyjne (TVN, TVN7, Viva, MTV), sieci kin oraz Internet. W tych mediach opierać się będzie ona na 30-sekundowym spocie reklamowym ‘Fagon’. Ideą filmu jest zainspirowanie do przezwyciężenia swych uprzedzeń i otwarcia się na innych – nawet przybyszy z obcej planety!
W tym etapie kampanii uruchomiony również zostanie serwis społecznościowy Udasie.pl, tworzony w całości przez użytkowników. Coca-Cola występuje w tym projekcie jako gospodarz serwisu, stwarzający możliwości do spotykania się ludzi o podobnych zainteresowaniach.
Równolegle prowadzone będą również inne aktywności, jak festiwal muzyczny Coke Live Music Festival (9 września, Kraków), a także szereg działań public relations.
Kreację outodooru i adaptacją spotu zajęła się agencja Publicis, zaś za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom. Serwis Udasie.pl przygotował K2 Internet. Działaniami PR zajmuje się Task Force Consulting.
