Celem kampanii jest podniesienie świadomości korzyści funkcjonalnych oferowanych przez markę Coca-Cola light oraz zbudowanie więzi emocjonalnej pomiędzy marką a konsumentkami. Kampania skierowana jest przede wszystkim do młodych, aktywnych kobiet, mieszkanek dużych miast.
Kampanię rozpoczął 15-sekudowy film reklamowy przygotowany przez agencję Publicis. Spot emitowany jest od 7 maja w wybranych stacjach telewizyjnych (TVN, TVN7, Polsat, TV4, Discovery).
11 czerwca rusza druga faza kampanii. Jej główym elementem będzie nowy 30-sekundowy spot, przygotowany przez agencję Lowe Polska. Reklama ta będzie emitowana w stacjach TVN Style, TVN, TVN7, Polsat, TV4 oraz Discovery oraz sieciach kin Cinema City, Silver Screen, Helios i Multikino.
Komunikację wspiera akcja samplingowa w 10 największych miastach Polski, kampania w prasie (dodatkowo współpraca sponsoringowa z Glamour) oraz na nośnikach outdoorowych. Rozszerzona zostanie ona także o programy kanałowe i programy motywacyjne.
Elementem kampanii będzie też wprowadzenie nowych opakowań Coca-Coli light oraz emisja limitowanej serii specjalnej puszki.
Kampania potrwa do listopada br. Media zaplanował i kupił dom mediowy Starcom. Działania public relations prowadzi Task Force Consulting.
