– wynika z eksperymentu badawczego firm Aegis Media (Carat, Vizeum, Hypermedia, Posterscope) i AMS.
Kampania była powtórzeniem brytyjskiego eksperymentu firmy Posterscope UK w Londynie.
W drugiej połowie lutego 2009 r. w Warszawie przeprowadzono kampanię reklamową nieistniejącego produktu o nazwie iKoniec. W kampanii wykorzystano stacjonarne nośniki OOH (billboardy i citylighty) oraz telewizję w wagonach metra CityINFOtv. Kampanii celowo nie wspierano żadnymi innymi działaniami. Równolegle uruchomiono stronę www.ikoniec.pl, gdzie umieszczono konkurs-zagadkę, co to jest iKoniec?
W projekcie zastosowano 3 sposoby pomiaru skuteczności kampanii:
– badanie zauważalności kampanii na panelu internautów w wieku 16-49 lat, wyniki zważono ze względu na płeć i wiek populacji Warszawy.
– pomiar wejść na stronę iKoniec.pl
– śledzenie szumu w internecie na temat kampanii iKoniec było elementem dodatkowym, który był testem takich narzędzi pomiaru efektów działań komunikacyjnych.
Badanie zauważalności kampanii wykazało, że już po dwóch tygodniach ekspozycji nośników rozpoznał je co trzeci mieszkaniec miasta (34 proc.).
W trakcie trwania kampanii na domenie iKoniec odnotowano prawie tysiąc unikalnych użytkowników, którzy w połowie weszli na stronę po wpisaniu słowa iKoniec w wyszukiwarkę Google, ale połowa odwiedziła stronę od razu wpisując adres www.iKoniec.pl.
Badanie szumu w sieci pozwoliło odnaleźć pięć stron, na których pojawiły się informacje o kampanii iKoniec.
– Uzyskaliśmy potwierdzenie tezy, że dobrze zaprojektowana i zaplanowana kampania przyciąga uwagę oraz skłania ludzi do szukania informacji w internecie: googlowanie stało się odruchem. Uzyskane wyniki pokazują, że połączenie reklamy zewnętrznej z reklamą internecie jest doskonałym rozwiązaniem dla grup, do których trudno jest dotrzeć z reklamą telewizyjną – przekonuje Grażyna Gołębiowska, dyrektor komunikacji marketingowej i PR w AMS.
Do pobrania: prezentacja wyników badania
