Platforma transakcyjna działa na zasadach zbliżonych do giełdy papierów wartościowych. Pozwala wydawcom serwisów internetowych na zwiększenie przychodów, a reklamodawcom na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej i efektywne wykorzystanie budżetów. Uruchomienie ClickMatic jest elementem strategii Grupy ClickAd, która zakłada tworzenie nowych linii biznesowych i wydzielenie obszarów kompetencyjnych występujących pod własną marką.
Audience Trageting to nowa propozycja w zakupie reklamy internetowej polegająca na przejściu od zakupu opartego o wybór witryn do kampanii (site based buying) do zakupu opartego na zakupie widowni / odbiorców treści w internecie (audience based buiyng).
Do tej pory reklamodawcy prowadząc kampanię w modelu odsłonowym płacili za określoną liczbę wyświetleń reklamy, a nie za dotarcie do konkretnego użytkownika. Ich reklama trafiała zarówno do osób potencjalnie zainteresowanych danym produktem i usługą, jak i zupełnie przypadkowych. Oznaczało to, że część budżetu reklamowego nie była efektywnie wykorzystana.
Dzięki nowej platformie ClickMatic reklamodawcy mają płacić tylko i wyłącznie za dotarcie do zainteresowanych użytkowników. Co więcej, stawkę w wybranym modelu zakupu licytują w czasie rzeczywistym (Real-Time Bidding, RTB).
– Już teraz platformy AdExchange wykorzystujące technologię RTB i Audience Targeting rewolucjonizują światowy rynek internetowej reklamy odsłonowej. Polski rynek reklamy online również będzie rozwijał się w tym kierunku. Jesteśmy przekonani, że w ciągu najbliższych kilku lat znaczna część budżetów będzie przeznaczana na zakup reklam za pośrednictwem platform transakcyjnych, takich jak ClickMatic – mówi Maciej Teliszewski, prezes zarządu Grupy ClickAd.
Według danych AdMeld & Forrester Research w Stanach Zjednoczonych wydatki na reklamę za pośrednictwem RTB w roku 2010 wyniosły 353 miliony dolarów, a w tym roku według szacunków osiągną wartość 823 milionów dolarów. Google przewiduje się, że rynek RTB w 2015 roku będzie stanowił 50 proc. całego rynku targetowanej reklamy odsłonowej online.
ClickMatic udostępnia reklamodawcom profile internautów ustalane na bazie zainteresowań i intencji użytkowników. Za pomocą technologii Real-Time Bidding (RTB) reklamodawcy mogą w czasie rzeczywistym licytować odsłony na podstawie ich przewidywanej wartości. W efekcie przekaz reklamowy trafia konkretnie do zainteresowanej grupy odbiorców, co pozwala zwiększyć skuteczność kampanii. Dodatkowo ClickMatic automatycznie optymalizuje powierzchnię danego wydawcy. Algorytm w systemie tak dopasowuje licytowaną reklamę, by zysk wydawcy był jak największy. Korzystając z ClickMatic wydawcy i reklamodawcy uzyskują wyższe zwroty ze swoich inwestycji, dostarczając swoim użytkownikom i klientom sprofilowaną reklamę.
W praktyce działa to w ten sposób, że w momencie, gdy użytkownik wchodzi na stronę internetową, wydawca serwisu przesyła do platformy ClickMatic zapotrzebowanie na reklamę z określoną przez niego ceną podstawową. System sprawdza zaproponowane przez reklamodawców stawki oraz dane o specyfikacji powierzchni reklamowej, profilu użytkownika oraz kontekście strony. Następnie odbywa się aukcja w czasie rzeczywistym (RTB). Wygrywa reklamodawca, który zaproponował najwyższą stawkę. Platforma ClickMatic przesyła odpowiednią kreację reklamową do wydawcy serwisu internetowego. Użytkownik widzi kreację reklamodawcy, który wygrał aukcję. Proces ten trwa 75 milisekund, czyli tyle, co mrugnięcie powieką.
Wydawcy serwisów internetowych, którzy na platformie ClickMatic wystawiają na aukcję swoje powierzchnie reklamowe, mogą ustalić cenę wywoławczą oraz zasady, na jakich będzie sprzedawana ta powierzchnia, np. określić formaty i treść reklam. Natomiast reklamodawcy mogą wyszukiwać ofertę reklamową według kryteriów takich jak: format reklamowy, grupa docelowa, itp.
Dzięki ClickMatic wydawca ma możliwość budowania profilu swojego konsumenta. Widzi dane z całego rynku dotyczące konsumenta, jak również kurs „akcji” danego profilu, dzięki czemu może składać automatycznie lub ręcznie zlecenia sprzedaży. Reklamodawca w ramach swojego konta widzi aktualny kurs „akcji” (odsłon), natomiast w ramach targetowania kampanii może wybierać skierowanie jej do wybranego profilu / profili.
ClickMatic posiada dostęp do technologii Way2matic, która pozwala na prowadzenie działań RTB, a także posiada właściwości zaawansowanego adserwera i pełni funkcję data providera – zbiera i przetwarza informacje o aktywności internautów. Na podstawie tych informacji odpowiedni kontent reklamowy kierowany jest do ściśle określonego profilu internautów.
